Les bases du référencement naturel
Quelles sont les techniques pour optimiser son site web afin d'avoir un bon référencement ?
Il n'y a pas de manuel avec une liste exhaustive avec tous les points à traiter mais la communauté des référenceurs essaye de les découvrir de manière empirique.
Il existe des critères qui sont à mettre en œuvre dans les pages et d'autres qui dépendent de l'extérieur.
La première des règles est que l'on pense référencement avant la création du site.
La deuxième est de proposer du contenu de qualité rédigé de manière optimisée pour le web.
Pour la création de la structure des pages il faut penser :
- aux URLs qui doivent être explicites avec des mots clés et non pas une suite de paramètres. Par exemple https://www.montecarlo-realestate.com/fr/locations/monaco_c1/ donne un indication sur le contenu de la page. Par contre https://www.montecarlo-realestate.com/index.php?id=CQX0FX2GXXIFILWLYQ9FD8GWL3Y5&action=1s&lang=fr&type=RO0EOTT&search=WDQo-VxB3 est à éviter.
- à la structure des pages qui doivent toutes avoir une balise TITLE explicite, accrocheuse et UNIQUE
Vous la retrouvez dans les résultats de Google en 1ère ligne.
- Une balise Meta Description qui doit être une phrase décrivant la page et qui peut être affichée par les moteurs dans le résultat de la recherche ( ci-dessus la petite phrase en petit sous l'URL)
- La page doit être structurée avec un titre, des sous titres et des rubriques. Ces valeurs sont encadrées en langage HTML par des balises H1, H2, H3 jusqu'à H6. H1 étant le Titre de la page. Comme pour la balise Title, il est recommandé d'avoir des titres uniques pour toutes les pages du site.
- avoir un contenu unique. Copier du texte chez les concurrents n'est pas bon, ni moralement, ni techniquement car Google pénalise le contenu dupliqué. Créez des pages qui donnent une vrai valeur ajoutée à votre site. Cela permettra une bonne indexation par les moteurs et ça fidélisera vos visiteurs qui trouvant des informations utiles vont mettre votre site en favori.
- Il faut une bon maillage du site en interne, c'est à dire des liens emmenant dans chaque page, que ce soit depuis le menu ou depuis des liens dans le texte. Il faut mettre les liens sur des expressions clés. Un lien sur "lire la suite" va aider à référencer cette expression alors qu'un lien sur "locations d'appartements de 3 pièces à Monaco" va aider à référencer la page qui est au bout.
- La sémantique est une notion qui a fait son apparition il y a quelques années et le métier de rédacteur web est en pleine expansion. Lors de la rédaction des textes on doit penser aux synonymes et autres expressions connexes. Les moteurs deviennent de plus en plus intelligents. A une certaine époque on parlait de Page Rank, aujourd'hui on parle de Rank Brain et cette notion est intimement liée au contenu.
- un des derniers critères dont nous vous parlerons dans cet article est le "netlinking" c’est-à-dire si votre site est proposé par d'autres sites au travers de liens. Le principe du bouche à oreilles. Mais le tout n'est pas d'avoir beaucoup de liens entrants, il faut qu'ils soient de qualité. Un site de gadgets qui met un lien vers un site immobilier n'aura pas le même impact que 2 liens entre sites de même thématique. De même un lien provenant de site douteux peut être néfaste et vous faire déclasser.
- Il reste bien sur les réseaux sociaux où vous vous devez d'être présent et où vous devez fournir des informations qui seront susceptibles d'être partagées avec l'espoir de faire le "Buzz" et vous rapporter des milliers de visites.
